今年的“网红”动漫，花落《间谍过家家》

第1单元完结的4月新番《间谍过家家》，无疑是今年最火的日本动画。

动画讲述了架空的东国和西国对峙时期，作为西国间谍的男主黄昏为了调查东国高层人物，要在一周内组建家庭，潜入目标儿子所在的名门学校的联谊会。于是黄昏假扮成精神科医生劳埃德·福杰，但找来的女儿阿尼亚是有读心能力的超能力者，妻子约尔是个杀手，三人互相隐瞒身份，开始了意外不断的三口之家生活。

在B站延迟播放的情况下，《间谍过家家》依然以22天播放破亿的现象级成绩，打破了2020年《咒术回战》拿下的最快记录。

更为可贵的是，《间谍过家家》的火爆几乎算得上是出圈级别，受众不仅包括二次元的核心受众，还有不少平时不看日本动画的观众——它的豆瓣评分人数已经突破9.9万人，超过了同样高人气的《鬼灭之刃 游郭篇》。

二次元已经不算小众，每年几乎都有一部穿透原有圈层的日本动画，带着金句梗和大热角色在国内社交网络流传，也会成为每年漫展的COSPLAY届的撞衫大户。

从高举调查兵团旗帜的《进击的巨人》、掰着手指问1000-7=？的《东京食尸鬼》，到让波吉风靡微信头像届的《国王排名》、人人都在学wakuwaku的《间谍过家家》，纵观历年能在国内成为网红的日本动画，似乎都存在着能够打入大众圈层的特质。在出圈之后，原本属于阿宅们的圈内生态，也会发生一些改变。

网红动画之所以网红

摆在动画成为网红之前的第一道门槛，是制作精良。《间谍过家家》由Wit Studio和CloverWorks共同制作，被称为霸权社的Wit Studio成立后负责的首部动画就是现象级大作《进击的巨人》，一向以画面精良著称。

《进击的巨人》三笠

看惯了电影动画大片的大众，对于画面的容忍度不高，动画角色的脸部特写不能有丝毫崩坏，帧数要充足，打戏要流畅。像《家庭教师reborn》这样在开头诞生出五话寺之类经典崩坏镜头的动画，即使B站评分高达9.9，也很容易在前期劝退一部分观众。

演出精美、经费爆炸的画面截成动图，容易在微博等社交平台广泛传播。以《鬼灭之刃》为例，第一季19集贡献了火之神神乐的精美作画，被认为是神回，在片尾字幕中署名的原画和第二原画共有30多位。

内容上，出圈的网红动漫，也要求观影门槛不高。

自带复杂的世界观设定和专有名词的动画，容易导致大众难以进入剧情所营造的场景之中。

以TYPE-MOON旗下的fate系列为例，整个系列推出过多部游戏、动画和剧场版电影，但即使是大众认知度较高的《Fate/Zero》，也在最开始就要面对14个角色和御主、从者、英灵等全新概念，对于不是已经对fate系列有所了解的观众来说，接受过多的新概念并不容易。

一般大众容易接受的搞笑类动画，也可能存在门槛。不少搞笑类动画中藏有大量日本偶像、综艺和ACG梗，《齐木楠雄的灾难》中就有大量的《JOJO》梗，对日本文化、其他动漫不太了解的观众，会很难意会到笑点。

《齐木楠雄的灾难》大玩JOJO梗

此外，剧情线比较单薄、以热血取胜的动画，还有不少宅向作品常见的擦边软色情，也很难推广至更广阔的圈层。

相比之下，成为网红的动画作品，与其他内容体裁之间没有壁垒，能够与观众熟悉的内容体裁无缝切换：它们是30分钟左右一集的动画番剧，但也能与大众熟悉的网络小说、电影等体裁相融。

近年来在B站热度居高不下的穿越异世界动画，剧情的发展其实与起点男频爽文极为相似。而《间谍过家家》里由间谍、杀手、超能力者组成一家人，很像强设定的商业喜剧片，网友把动画画面配上《潜伏》《武林外传》的台词也显得十分契合，非二次元核心人群的大众比较容易代入。

除了动画本身的素质和内容题材以外，能够在大众圈内广泛传播的人物IP和梗，也能促使动画进一步走向网红。

萌系的人物IP往往是出圈利器。大众对动画中可爱幼崽形象的喜爱居高不下，《工作细胞》中的血小板、《干物妹！小埋》中的小埋、《鬼灭之刃》里的祢豆子和《间谍过家家》的阿尼亚，都是这类萌系IP的典型案例。

实用性广泛的金句、魔性的画面，也容易成为梗在二次元核心群体中传播，最终穿透圈层。而梗的传播，也会给动画本身带来更多的关注度。

《辉夜大小姐想让我告白》动画第3集片尾曲的书记舞就曾经风靡B站，《白色相簿2》从知名的三角恋情节中诞生了金句明明是我先来的本来是双份的快乐，《机动战士高达：铁血的奥芬里尔》也凭借第48集动画结尾的诡异演出，留下了不要停下来啊的二次元经典名梗。近期发布动画预告的《电锯人》，也已经因为好耶我逐渐理解一切等名台词，成为了二次元圈内新的网红动画。

成为网红之后

对于不少动画来说，成为网红意味着知名度提高、人气飞涨，也意味着就此承载了太多人的期待，一旦后续展开与观众的期望相悖或剧情质量下滑，口碑很容易在一夜之间跌入谷底。

从近年来的动画作品来看，《国王排名》就是典型案例。动画在刚播出时走红，播出5集时微博话题的阅读量破亿，被认为是搞哭了大半个B站。但是后续的剧情进展中，波吉的练级速度过快，剧情的重点逐渐从小王子的成长史进化到王室伦理剧，对于反派魔镜米兰乔的刻画也没有被大多数观众接受。

国王排名口碑逆转

当前动画的B站评分跌至7.0分，评论区几乎是一片差评，对于二次元受众多、动画分数普遍较高的B站来说比较罕见，可以说是口碑崩盘。目前被奉为恋爱喜剧神作的《辉夜大小姐想让我告白》，从后期漫画的发展来看，也存在着类似的隐忧。

而对于原本的二次元核心受众来说，动画成为网红，很可能是圈内生态复杂化的麻烦的开始。

受到最多怨声的一种走向，是饭圈化。虽然二次元圈内一直争战不休，毛利兰还是灰原哀、戈薇还是桔梗仍然是容易让矛盾一触即发的问题，但大量非核心二次元受众的涌入，也确实带来了饭圈式的行为，比如举报、做长微博大字报以及过分极端地维护自己喜欢角色。曾经大火的《我的英雄学院》，就遭到了不少饭圈化的诟病。

当动画变成网红，其中的角色也成了热门IP，一些不符合原作原意的衍生创作也就此出现。

《间谍过家家》中约尔在以杀手身份示人时会穿着造型性感的黑色长裙和长靴，有部分网红会在拍摄约尔的COSPLAY时照片、视频时特意摆出擦边的姿势和具有暗示性的表情，但对于不少核心观众来说，COSPLAY应该力求和原本的角色一致，而约尔个性温柔，即使在做杀手时也并不是开放、大胆的性格形象，这种衍生创作不仅违背人设，被认为是蹭动画热度，而且容易给圈外观众造成对动画本身的误解。

二次元圈内有个曾经的网络流行语ky，来源于日语的空気が読めない（可直译为不会读空气），发表不合时宜的言论，也被视作是ky的表现。就像B站老用户不喜欢违反弹幕礼仪的新人一样，大面积刷屏玩梗也很容易导致反感，比如没看过《JOJO的奇妙冒险》、却不分场合地刷屏玩JOJO梗的网友，就会被叫作JO小鬼。

种种因素下，核心受众也形成了一种内部的鄙视链，只看过网红动画的人，容易被认为是跟风狗。

最终，这种鄙视链也会直接反馈到对动画本身的评价上。在今年的四月新番中，虽然《间谍过家家》出圈走红、二创无数，但对于不少核心的二次元受众来说，它的口碑似乎仍然比悬疑向的《夏日重现》略逊一筹，后者的B站和豆瓣评分，也都以细微的差距高过前者。

不再小众的二次元

认为看热门内容的人在跟风、不是真的对此抱有热爱的潜在鄙视链，是几乎所有内容圈层都容易出现的小众心理：在部分人看来，得到大众追捧和喜爱的未必是好的，喜爱这类内容的人会出现相当多的从众者，只有少数人推崇的，才是有品位、有价值的。

这种心理在冷门的文艺片、音乐下面的评论中显得尤为常见。这类内容的评论区往往会有两种大相庭径的心理，一类人写下怎么还不火，另一类人却觉得这就给懂得的人看/听就好希望你不要火/不要被发现，甚至当原本自己喜欢的、小众的东西突然被大众喜欢之后，就会开始感到厌烦。

网易云音乐评论区流传极广的一种说法是：当网易云日推给你一首评论不过百的歌，说明他开始认真起来了。

而对于二次元来说，动画、漫画、游戏、轻小说等，在国内的传统认知里，原本就不算是上台面的大众向爱好，观看动画和漫画被认作是幼稚，打游戏更会招来玩物丧志的批评。

但人很难完全无视他人的评价，总是会对他人的言辞产生反应，称赞会让人高兴，指责会让人情绪低落。早期的二次元群体，会期待认识更多的同好，对于喜欢的东西被大众认可这一点有所需求。

2012年《Fate/Zero》完结一周后，陈坤发布了一条微博推荐这部动画，并配上了片中角色Lancer的动画截图。在此之前，几乎没有国内明星向大众推荐这类实时播出日本动画番剧，陈坤的这条微博在当时的二次元群体中掀起轩然大波，纷纷汇聚到转发认亲，也将陈坤的照片P成《Fate/Zero》中的角色，这对于一向不喜欢真人明星的二次元群体来说，算得上是一种别样的认可和赞美。

到了2020年，fate系列的游戏《命运冠位指定》宣布国服代言人是陈坤，陈坤也发布了自己COS成其中角色的照片，也收获了一向排斥明星代言游戏的玩家的认可。

陈坤cos Lancer 红A A闪

小众之所以停留在小众，注定意味着内容本身有不符合主流文化认知的内容。无论是血腥暴力还是不少动画中常见的软色情镜头，一定会引发主流的审视，对于核心的二次元群体来说，这种打破固有边界的审视，也并不是他们所期待的。《无职转生》引发的系列争议，其实就是大众与二次元媚宅内容碰撞的典型案例。

只是，二次元已经早就无法停留在小众的范畴，二次元起家的B站，都已经扩大成为了国内互联网无法忽视的内容社区。日本动画的流行题材，似乎也在走向大众，《间谍过家家》的作者远藤达哉，此前创作的《TISTA魔眼修女》《月华美刃》均为暗黑风格，此次对于轻喜剧的转型，也是听从了编辑林士平的建议，结果大获成功。

走出小众成为了一种趋势，而网红动画，在今后或许也会成为固定现象。毕竟这些可爱的东西对小孩子来说太幼稚了，但对成年人来说正合适。