家页人物两手硬装饰曾九江：从2亿冲10亿企业靠

创业最重要的是什么？

有人说是机会，有人说是选择，也有人说是坚持。

在曾九江看来，都对，也都不太对。

江西人撑起了中国装修行业的大半边天，生于江西丰城的曾九江辍学后的第一份工作，便是跟着师傅学木工手艺，到广州打工。

从站在街边等活儿的木匠，到在广东地区开设8家分公司，营收规模超2亿的家装公司老板，曾九江说，其实我的身份和初心没变过。

差点倒闭互联网救了这家小公司的命

没想过自己有一天会做公司，要感谢那个时代吧，给了机会，回忆12年前创业的情景，曾九江仍有唏嘘。

他算是当年头脑比较灵活的手艺人，日常工作中会和客户建立起联系，由于木工活儿做得好，渐渐有了口碑，越来越多的客源找上门，他便招揽了一些老乡一起干。

什么都不懂，很多人看着挺好、干活儿不行，干得不好人家就找我。

由于缺乏管理和交付标准，口碑下滑严重，同时因为没有稳定的获客渠道，人招到公司又没活干，曾九江的小装修公司很快遭遇了第一次危机。

等客上门的日子里，很多人离开了团队，也让曾九江反思了管理制度的重要性，优化掉了一些不服从管理的人，同时不断寻找新的获客方式。

彼时，互联网之风盛行，土巴兔作为专业的互联网家装平台一时间名声传遍坊间，曾九江抱着死马当活马医的心态，在土巴兔上开了户，却没想到成为了挽救公司于生死的关键。

开始我们自己也不懂，但上了平台就有客户，活来了就好好干，慢慢星级上来了，找我们的人就更多。

搭乘互联网平台的春风，曾九江一手抓设计、一手抓交付，公司很快回血、步入正轨，不到5年，就从小作坊做到了3000万的营收 。

有了第一次尝试的成功，曾九江对新渠道极为重视，公司设有专门的团队做线上运营，通过各个渠道传播两手硬的品牌和作品。

当前，两手硬的上线渠道包括土巴兔、住小帮、淘宝、京东、大众点评等多个平台。

2021年，在疫情的不利势态下，两手硬凭借多元化的渠道运营，仍然交出了2.2亿的营收成绩。

冲10亿靠管理创新

随着消费市场需求不断变化，以及线上新渠道对决策影响力的不断深入，越来越多家装公司看到了扩张的机会。

5年破10亿，曾九江给两手硬定下了一个小目标。

多年以来，装修行业之所以始终呈现出大行业、小企业的特征，原因在于重度依赖经验管理，受制于企业的管理人才数量。虽然人才培养是每家装企的管理重点，但结果总是事与愿违。

深谙行业发展困境，曾九江从两手硬成立以来，就对人才培养极为重视，也慢慢形成了一套管理理论。

要放手让他们去做，没经历过是学不会的，从普通职员到管理层，给他们时间，也得给机会。

曾九江介绍说，当前8家分店的店长都是在两手硬工作了十年左右的老员工，从基层一步步培养起来，对企业有感情，对各环节的情况也充分了解。

要有管理的制度，也要有激励的措施。

两手硬目前分店有股权分成和利润分成两种模式，给予店长足够大的分成比例，通常门店的服务水平和坪效就会更高。未来仍会延续这种人才培养模式，扩大两手硬店面的覆盖面。

此外，10亿目标除了开店的广度，也要靠市场价值的深度挖掘，通过客单值的提升来进一步拉高营收规模和运营效率，这同样离不开管理创新。

发力整装和局改在未来到来前调整战术

当前，家居消费主体年轻化趋势愈发明显，新生代业主对省时、省力的一体化家居解决方案表现出了明显的倾向性，整装模式在一二线城市大行其道。

两手硬在2019年便逐步开始为消费者提供一站式解决方案，并不断完善供应链、朝着整装方向发展。

今年，两手硬推出了整装品牌管家宅配，由专业团队打造全方位的解决方案，为客户提供整装服务。据曾九江介绍，管家宅配自推出以来，市场反馈良好，未来会持续发力，通过整装模式拉高客单价，提高团队运转效率。

整装和局改，这一定是装修行业未来的两大主旋律。

根据曾九江的判断，随着一二线城市城市化水平的日臻成熟，既有住宅改造将会释放出一大波装修需求。

与新建房不同的是，既有住宅改造用户需求有其特殊性，这些房屋往往整体翻新难度大，用户更倾向于住装同时进行的局部翻新。

局改用户由于对时间、效率以及功能性存在刚需，往往对价格敏感度更低，企业可获取的利润空间更大。

在过去，局部翻新市场需求不大，很多企业并不愿意将精力放置在局改用户的获取和产品的研发上。未来，一二线城市存量房交易占比上升、既有房屋修缮等需求将会为局部翻新创造巨大市场空间。

局改要用一套全新的方式去做，装修公司原有的服务模式是满足不了这个市场的。

曾九江将局部改造作为两手硬未来一个重要的品牌价值增长点，因此早期也下足了功夫，成立局改品牌快鱼轻装，设置专业团队研发局改产品，工人采用自有模式。

在他看来，局改市场目前处于尚未开发的状态，当产品的适用性足够强、服务效率足够高以后，很多业主的潜在翻新需求将会被激发，释放出巨大潜力。

不论是整装还是局改，是线下获客还是互联网营销，在曾九江看来都是顺应时代发展而主动求变，每当新的事物出现时，拥抱它、接纳它，始终保持清醒、及时调整脚步，才是企业生存的法则。

作者 | 宗书慧

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